Новая книга доцента кафедры маркетинга М.С.Очковской
Доцент кафедры маркетинга Марина Станиславовна Очковская в соавторстве с филологом Бутениной Евгенией Михайловной выпустила книгу "Мировые бренды в литературе". В течение нескольких лет авторы собирали контексты из художественной и документальной литературы, в которых упоминаются бренды. В основу структуры книги-путеводителя по брендам в литературе положен коммуникативный подход, под которым в данном случае понимается анализ восприятия известных в России и в мире брендов в зависимости от актуализации того или иного невербального кода. Так, в первой главе рассматриваются фундаментальные для теории коммуникации каналы времени (хронемика) — на примере часов и смартфонов — и пространства (проксемика) — на примере автомобилей. Во второй главе анализируется сенсорика, при этом акцент делается на вкусовом (густика), обонятельном (ольфакция) и тактильном (гаптика) каналах (на примере брендов продуктов питания, парфюма, одежды и аксессуаров), а визуальный и аудиальный каналы, важные в восприятии любого товара, включены в анализ во всех разделах.
Книга будет интересна широкой аудитории ценителей брендов и художественной словесности.
05 декабря 2025