На магистерской программе «Маркетинг» ЭФ МГУ завершился курс «Маркетинг инноваций»
6 июня 2026 года на экономическом факультете МГУ имени М.В. Ломоносова состоялась итоговая защита проектов в рамках авторского курса «Маркетинг инноваций», который разработала и провела Алина Чекмарева — эксперт в сфере маркетинга, бренд-менеджмента и инноваций с большим опытом создания и запуска FMCG-брендов. Алина занимает должность лидер маркетинга Инновационного Хаба в компании «Арнест ЮниРусь» (ex. Unilever).
Курс был посвящён созданию и выводу инновационных продуктов на рынок и объединил академические подходы к маркетингу инноваций с реальными бизнес-практиками FMCG-компаний.
В течение курса перед студентами выступили приглашённые эксперты из бизнеса и науки.
Инна Дульнева, Senior Agile Coach компании «Арнест ЮниРусь», провела лекцию и практический воркшоп по развитию креативности, методам генерации идей, дизайн-мышлению и ТРИЗ. Отдельное внимание было уделено отбору идей, формулированию гипотез, созданию MVP и тестированию инновационных концепций.
Ирина Порох, лидер инновационного хаба компании «Арнест ЮниРусь», рассказала студентам о том, как создаются инновации внутри крупной FMCG-компании, как организовано взаимодействие маркетинга и R&D, какую роль играют упаковка, патенты и потребительские исследования на пути от идеи до запуска продукта.
Шамхал Джабраилов, вице-президент по технологическим партнёрствам Сколтеха, познакомил студентов с экосистемой технологических инноваций и рассказал о том, как университеты, научные центры и бизнес создают совместные проекты и выводят разработки из лабораторий на рынок. Арина Карамова, Сколтех, также рассказала про разные пути инноватора.
Антонина Синьковская, лидер портфеля брендов категории ухода за домом компании «Арнест ЮниРусь», поделилась опытом управления брендами и рассказала о миссии бренда, инновациях и развитии таких категорий, как средства для ухода за домом.
Виктория Батаева, финансовый бизнес-партнёр компании «Арнест ЮниРусь», провела лекцию по финансовому моделированию инновационных проектов и рассказала студентам о принципах расчёта инвестиций, оценки эффективности и построения бизнес-кейсов.
Отдельным элементом программы стала экскурсия в офис компании «Арнест ЮниРусь», организованная командой HR Brand во главе с Алиной Лошкаревой. Студенты познакомились с корпоративной культурой компании, узнали о карьерных возможностях и пообщались с представителями бизнеса.
Итогом курса стала защита командных инновационных проектов. Среди представленных решений были разработки в области beauty-tech, health-tech и consumer technologies: самособирающиеся биосовместимые линзы для коррекции зрения, многоразовая расчёска со встроенным резервуаром для сухого шампуня, система анализа спортивных тренировок на основе датчика в ракетке и ИИ-приложения и другие проекты.
По итогам курса наибольшее количество баллов набрала команда «Авангард» в составе Виктории Бочаровой, Кристины Ильминской, Ангелины Остудиной, Кристины Скибы и Юань Ичжэ. Команда-победитель получила специальный приз от компании «Арнест ЮниРусь» — фаст-трек на лидерскую программу компании, позволяющий пройти отбор по упрощённой процедуре.
Курс «Маркетинг инноваций» позволил студентам познакомиться с современными подходами к созданию инноваций, поработать над собственными проектами и получить практический опыт взаимодействия с представителями бизнеса и науки.
← Вернуться на главную страницу программы "Маркетинг"
06 июня 2026