Динамика теневого рынка пивоваренной продукции. 2025 vs. 2024. Часть II

Центр развития потребительского рынка экономического факультета МГУ представляет вторую часть исследования изменений теневого рынка пивоваренной продукции.

В работе представлен мониторинг динамики нелегального сегмента по итогам 9 месяцев 2025 г. с сопоставлением показателей за аналогичный период 2024 г., обновлены прогнозы обеления рынка до 2028 г.

Ключевые выводы:

•    В каждой из основных групп алкогольной продукции по итогам 3 кварталов 2025 г. наблюдается в разной степени снижение продаж с одновременным снижением производства (кроме вина, где производство растет).

•    За 3-й кв. 2025 г. доля нелегального рынка составляет 20,3–25%, из которых на канал разливного пива приходится 15,5–19,1% (14,3–17,6% – магазины разливного пива, 1,2–1,5% – предприятия общественного питания).

•    До 72% нелегальной пивоваренной продукции продается через канал разливного пива, 5,7% – через канал общепита, а 22,2% приходится на нелегальную тарированную продукцию.

•    В динамике нелегального рынка можно выделить две тенденции. Первая – изменения нелегального рынка в 2025 г. незначительные, не наблюдается ни резкого обеления, ни серьезного роста. Вторая – замедляется «расползание» нелегального рынка, регионы влияют меньше на нелегальный рынок соседних регионов.

•    Изменение нелегального рынка на текущий момент проходит по среднему сценарию, определенному в исследовании Центра за 2024 г. (ссылка на исследование) – действующие меры показывают умеренную эффективность.

•    В случае реализации пессимистичного сценария рост доли нелегального рынка к 2028 г. составит 3,7 п. п. до 24% (от оценки в 20,3%), в случае реализации среднего сценария снижение доли нелегального рынка составит 1,8 п. п. до 18,5%, при оптимистичном сценарии – на 9,6 п. п. до 10,7%. 

Подробнее о результатах исследования  «Текущее состояние нелегального рынка пивоваренной продукции. Часть II»

С ключевыми изменениями в потребительском поведении покупателей пивоваренной продукции, а также результатами мониторинга первой части исследования можно ознакомиться здесь.

11 марта 2026