Динамика теневого рынка пивоваренной продукции. 2025 vs. 2024. Часть 1
Центр развития потребительского рынка экономического факультета МГУ в рамках программы по изучению состояния и динамики алкогольного рынка Российской Федерации проводит очередное исследование состояния теневого рынка пивоваренной продукции, его изменений и прогнозных показателей за период с июня 2024 по июнь 2025 г.
Цели работы: оценка эффективности введенных мер по усилению контроля и пресечению нелегального производства и оборота кеговой и тарированной пивоваренной продукции, а также состояния и динамики канала разливного пива как драйвера теневого сегмента отрасли по итогам первого полугодия 2025 г.
Методологическую основу данной работы составили экономические, статистические, эконометрические и социологические исследования, включающие в том числе анализ и оценку:
- последствий региональных ограничений на основе анализа данных, полученных из официальных государственных информационных источников;
- динамики теневого сегмента пивоваренной продукции на основе методологии региональной кластеризации, разработанной Центром;
- результатов онлайн-опроса населения (1200 респондентов, городское население РФ, 18+). Основная целевая аудитория – потребители пива. Опрос проводился в конце октября – начале ноября 2025 г., в те же временные рамки, что и опрос 2022 г. Выборка позволяет делать сравнения по полу, возрасту и иным социально-демографическим характеристикам;
- результатов 2 фокус-групп среди населения в г. Томск и г. Вологда;
- результатов экспертных оценок динамики рынка пивоваренной продукции с 2024 г. (10 интервью).
Центр развития потребительского рынка благодарит экспертов, принявших участие в исследовании, за уделенное время и неизменно профессиональную позицию.
Ключевые выводы:
► В период с начала 2024 по первую половину 2025 г. на алкогольном рынке РФ отмечается разнонаправленная тенденция производства алкогольной продукции. Наиболее интенсивный рост наблюдается в винодельческой продукции, в то время как производство пива и пивных напитков показывает наиболее медленные темпы роста, на 3,6% год к году.
► В сравнении с опросом 2022 г. доля населения, не употребляющая алкоголь, выросла с 8% до 17%. 28% респондентов отметили, что в текущем году стали реже или существенно реже употреблять алкогольные напитки, чем три года назад.
► Доля нелегального рынка относительно стабильна, значимого обеления, как и серьезного роста, не наблюдается. В среднем по России показатель неучтенного потребления составляет 20–25,3%, или 207–280 млн дал, а по итогам двух кварталов 2025 г. – 20,7–26,4%.
► Продолжается «локализация» нелегального рынка, перетоки нелегальной продукции между регионами замедляются, нелегальный рынок в регионах меньше распространяется на другие регионы.
► В целом действующие меры дают эффект незначительного «обеления» рынка, их результативность ограничена неравномерностью контрольно-надзорной практики и устойчивостью нелегального сегмента.
► Система цифровой маркировки показывает ограниченную эффективность в связи с невысоким уровнем информированности населения, после завершения этапов для тарированного и кегового пива, запуска прослеживаемости разливного и экземплярной прослеживаемости кегов, а также механизма блокировки на кассе, по некоторым оценкам, фиксируется обеление рынка.
Подробнее о результатах исследования:
Текущее состояние нелегального рынка пивоваренной продукции_Отчет
Текущее состояние нелегального рынка пивоваренной продукции_Презентация
В ближайшее время будет опубликована вторая часть замера за период с сентября 2024 по сентябрь 2025.
16 февраля 2026