Круглый стол «Использование нейротехнологий для создания эффективной социальной рекламы»

21 ноября на ЭФ МГУ состоялся круглый стол на тему «Нейротехнологии для создания эффективной социальной рекламы в области финансовой грамотности»  по результатам проекта, выполненного Центром когнитивной экономики ЭФ МГУ в рамках совместного проекта Минфина России и Всемирного банка «Содействие повышению уровня финансовой грамотности населения и развитию финансового образования в Российской Федерации».

Гостями круглого стола стали заказчики, создатели и исследователи социальной рекламы, в частности представители рекламных и PR-агентств, благотворительных фондов, Департамента СМИ и рекламы Правительства Москвы, исследователи эффективности социальной рекламы, в том числе нейромаркетологи, журналисты, а также эксперты проектов по финансовой грамотности.

В ходе круглого стола директор Центра когнитивной экономики, руководитель проекта Анна Солодухина представила результаты, полученные на всех этапах проекта. После презентации состоялась дискуссия с участием приглашенных экспертов, в частности эксперты обсуждали:

• исследование факторов восприятия социальной рекламы с применением нейротехнологий, в частности, технические вопросы (дизайн исследования) и теоретические (используемые показатели эффективности рекламы)
• концепцию факторов эффективного воздействия социальной рекламы с учетом особенностей когнитивных процессов
• разработанную экспертную методику оценки эффективности воздействия социально-рекламных материалов.
   
  Одним из ключевых вопросов дискуссии стали возможные индикаторы эффективности социальной рекламы, особенно в области финансового поведения населения.
  Экспертов особенно интересовал вопрос, насколько эффективными оказались постеры, отобранные с помощью нейротехнологий и когнитивного подхода, в терминах воздействия на финансовое поведение населения. Этот вопрос породил оживленную дискуссию:  можно ли в принципе достоверно измерить и оценить влияние рекламы, направленной на формирование финансово ответственного поведения. В ходе обсуждения выяснилось, что у экспертов нет единой точки зрения о том,  можно ли в принципе повлиять с помощью социальной рекламы на финансовое поведение населения.
  
  Эксперты -представители благотворительных фондов, рекламных агентств, известного банка, агентства социальной рекламы - поделились кейсами из личного опыта создания социальной рекламы, а также обсудили специфику социальной рекламы на тему финансовой грамотности.
   
  Модерировали  дискуссию  декан ЭФ МГУ Александр Александрович Аузан и  популяризатор науки, публицист, научный редактор портала Полит.ру Борис Долгин.